Ø ATRIBUT PRODUK
1.
Merek, merupakan istilah, nama, tanda,
symbol/lambing, desain, warna, gerak atau kombinasi atribut-atribut produk
lainnya yang diharapkan dapat memberikan identitas dan diferensiasi terhadap produk pesaing.
Tujuan :
ð
Sebagai
identitas
ð
Alat
promosi
ð
Untuk
membina citra
ð
Untuk
mengendalikan pasar
Ada enam makna yang bisa disampaikan melalui merek :
ð
Atribut
ð
Manfat
ð
Nilai-nilai
ð
Budaya
ð
Kepribadian
ð
Pemakai
Agar suatu merek dapat mencerminkan
makna-makna yang ingin disampaikan, maka ada beberapa persyaratan yang harus
diperhatikan, yaitu :
ð
Merek
harus khas atau unik
ð
Merek
harus menggambarkan sesuatu mengenai manfaat produk dan pemakaiannya.
ð
Merek
harus menggambarkan kualitas produk
ð Merek
harus mudah diucapkan, dikenali, dan diingat.
ð Merek
tidak boleh mengandung arti yang buruk di negara dan dalam bahasa lain.
ð
Merek
harus dapat menyesuaikan diri (adaptable)
dengan produk-produk baru yang mungkin ditambahkan ke dalam lini produk.
