Blog My Campus

- yaitu; upaya sebuah perusahaan untuk membedakan produknya dari
produk pesaing dalam suatu sifat yang membuatnya lebih
diinginkan
- Beberapa produk dibedakan dari produk pesaingnya oleh
kualitasnya
- Semua perusahaan mencari beberapa jenis keunggulan
kompetitif yang dapat membedakan produk mereka dari produk
yang lainnya.
- Beberapa metode yang lebih umum digunakan untuk
membedakan suatu produk

· Rancangan unik (pengembangan perumahan, penjualan
online, jalur pendek untuk penerbangan yang sebelumnya
tidak disediakan)
· Kemasan unik
· Merek unik
- Merek adalah metode untuk mengidentifikasi dan
membedakan berbagai produk dari produk pesaing
- Merek biasanya diwakili oleh nama atau simbol
- Merek dagang: bentuk merek yang mengidentifikasikan
bahwa produk tsb dilindungi secara hukum untuk digunakan
oleh perusahaan lain
- Misal Coke sering digunakan untuk menunjukkan minuman
Cola lainnya, dan Kleenex sering digunakan untuk
menunjuk setiap tisu pembersih wajah
- Beberapa simbol lebih dikenal dari merek lain, ex: Pepsi,
Nike, Mersedes, Levi’s
- Merek keluarga: merek dari semua produk yang
diproduksi oleh sebuah perusahaan
- Merek individu: memberikan merek yang unik untuk
membedakan produk atau kelompok produk
- Merek produsen: mencerminkan produsen yang
menciptakan produk
- Merek toko: mencerminkan toko pengecer yang menjual
produk tersebut
- Merek generik: beberapa produk tidak diberi merek baik
oleh produsen maupun oleh toko
Manfaat Merek
1. Bisa mengungkapkan nama sebuah perusahaan kepada
masyarakat, jika perusahaan dihargai, maka produk baru akan
dipercaya karena produk tsb membawa nama perusahaan.
2. Merek terkenal biasanya menyediakan ruangan yang lebih luas
di sebuah toko.
Contoh: Coca-Cola dan Pepsi sering menerima rak mayoritas
disebuah toko minuman ringan, sereal, deterjen, dan juga bisnis
jasa: misal Southwest Airlines mulai melayani jalur
penerbangan baru, perusahaan tersebut menggunakan mereknya
(kepercayaan pelayanan yang baik, harga yang rendah) untuk
menarik pelanggan
Akhir-akhir ini perusahaan telah memasuki kesepakatan yang
disebut co-branding yi dua produk yang bukan pesaing
dikomunikasikan pada harga diskon. Contoh: Blockbuster
Entertainment Group yang menerbitkan kartu visa, pelanggan
Blockbuster Video akan menerima diskon saat menyewa video
dengan menggunakan kartu visa mereka